2019上半年旅拍行业分析报告新鲜出炉,8个旅拍品牌上榜

2019-08-13 09:42:10   点击:
 文章来源:旅拍
 
       根据国家统计局和民政部的数据显示,2018年,全国结婚登记人数为1010.8万对,结婚率为7.2%,同比下降4.9%,为2013年以来的最低。
 
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      尽管随着人口红利消失,结婚人口降低,由于我国人口基数庞大,相对于其他国家,我国结婚对数规模仍然较大,婚庆市场需求持续旺盛。婚嫁行业的资金消费亦不断上涨,客单价消费的增长,将为婚礼市场带来新的增量。
 
  其中,旅拍行业的增量持续走高。
 
  2018年12月,美团点评营销研究中心发布了《2018年度大众消费趋势洞察报告》指出:
 
  本地影楼千篇一律的拍摄风格已经难以满足新人们的需求,他们追求个性化,而旅拍便是最好的诠释。在如此趋势下,相关商户量年同比提升230%。
 
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  在旅拍行业商户结束上半年小长跑后,各品牌也杀出重围。接下来,我们将从各大旅拍品牌的价格、规模、知名度、好评、销量等官方数据上,来展开报告2019上半年旅拍品牌综合排名情况。
 
  品牌知名度
 
  大家应该很熟悉,在各大电梯广告的屏幕上经常能听到“铂爵旅拍”四个字,因为这个广告,铂爵旅拍的品牌看似知名度大增,但以扰民风向居多,而不以甜蜜旅拍闻名;其前身为影楼,在2016年成立“铂爵旅拍”品牌。
 
  从2005年唯一旅拍上海店创立伊始,就稳居上海视觉摄影第一位;2012年因提出“旅拍”概念而杀出婚纱界重围,获得“旅拍一哥”称号;2017年,影视明星陆毅代言唯一旅拍,获得新人们都喜爱;2019年伊始,因与其品牌调性相似的暖男邓伦代言唯一旅拍而使得年轻群众周知,唯一旅拍声量大增。
 
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        规模
 
  在企业的体量上,两大旅拍品牌皆有着广泛的资源,但唯一旅拍自2018年以来,不断购入品牌婚纱及化妆品,为其新人提供更优质的服务,而铂爵旅拍则将资金投入在各大电梯及综艺广告上;在员工数量上,唯一旅拍与铂爵旅拍不相上下,5000名员工分布于全国各大城市;但在旅拍目的地上,唯一旅拍的全球200+目的地整整多过铂爵旅拍的100+。
 
  其他拥有海外目的地的品牌:原野映像拍摄目的地17个,克洛伊旅拍拍摄目的地15个。而国内旅拍的薇拉摄影则拥有9个旅拍目的地。
 
  价格
 
  旅拍价格因其质量与旅拍商家品牌定位而参差不齐,大到颂旅拍的高端套系一万以上,还有性价比极高的唯一旅拍和铂悦旅拍的七、八千左右,小到薇拉摄影的五、六千元套系,还有今年跌破眼镜的铂爵旅拍进军拼多多,卖起了3980套系。
 
  销量
 
  据数据统计,铂爵旅拍半年销量4万;唯一旅拍6万;其他各旅拍品牌在2万上下。
 
  亚洲旅拍官方协会据此分析:
 
  铂爵旅拍的品牌知名度、规模虽然听上去很大,但是口碑及销量持续下滑,而品牌服务却不尽人意;唯一旅拍虽然没有做夸张的大型广告,但其品牌知名度、规模都属大品牌前列,品牌服务、产品品质位于大品牌首位,其良好的口碑使销量持续上涨,2019上半年已跃居第一位;颂旅拍作为高端品牌的代表,其品牌知名度、价格、销量、口碑逐年呈上升趋势,足以说明,其品牌价值不容小觑;彼爱旅拍作为网红旅拍的代表,其品牌知名度、价格、销量也稳步上升,紧随其后是铂悦旅拍、原野映像、克洛伊旅拍、薇拉摄影。
 
  之所以会将产品及服务期望值指数、品牌互动及满意度指数作为测评维度之一,主要因为如今90后95后结婚群体居多。他们对于个性化、定制化、风格化的产品热衷,在他们心中,消费升级的本质并不意味着价格升级,而是个性化意愿得到满足。
 
  我们常说的追求品质感,实际是在追求消费共鸣,这样的用户需求形态,就决定了旅拍品牌在产品内容和客户服务方面,要有更高的专业度。
 
  据数据统计,2017年旅拍行业市值8亿,2018年有12亿,预计2019年中国旅拍行业市场规模将突破20亿元。同时预测到了2021年中国旅拍行业市场规模将突破30亿元。
 
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  希望不远的将来,这些旅拍品牌能够壮大亚洲旅拍市场,并且带领旅拍行业的未来走向更加个性化、规范化、专业化道路。
 
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