婚博会广州站:选择定制婚礼的用户,已经高达70%

2019-09-04 09:31:28   点击:
文章来源:结婚产业观察
 
      婚纱、香车、钻石、鲜花……8月31日-9月1日,2019年秋季中国婚博会广州站在琶洲保利世贸博览馆举办。
 
  此次婚博会汇聚婚嫁领域20余个类别、3000国际国内名品名店,为正在筹婚的广州新人带来一站式的品质筹婚体验订购服务。
 
  随着“金九银十”结婚旺季的到来,据悉,展会仅周六一天现场交易总额达1.98亿元。
 
  其中珠宝首饰0.77亿、婚纱摄影0.29亿、婚宴酒店0.28亿、婚礼策划0.18亿、婚品百货0.13亿、婚纱礼服0.21亿、旅拍0.12亿。
 
  广州新人青睐星级酒店定制婚礼
 
  提及婚礼,首先想到的是婚宴酒店。
 
  我们巡馆发现,本届中国婚博会囊括了众多主流国际五星级酒店和品牌酒楼,包括广州四季酒店、广州花园酒店、广州香格里拉大酒店、半岛名轩酒家)等。
 
  根据中国婚博会结婚消费调查统计中心数据显示,广州42%的新人选择在星级酒店办婚礼,餐标均价5000-7000元/桌、婚宴平均花费8.5万元;53%选择品牌酒楼,餐标均价3000-4000元/桌、婚宴平均花费5万元;另有5%的新人选择纯西式(草坪、江畔)婚礼,平均婚宴花费4万元。
 
  婚博会相关负责人告诉我们,越来越多的人选择在星级酒店办婚礼:环境高级优雅、国际标准化的专业服务,大厅无柱,拥有宽敞的前厅可做餐前酒会或迎宾区,非常便于婚礼的创意、布置,且整体私密性非常好。
 
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  我们看到,本届中国婚博会定位在轻奢定制的品牌众多。INS风、户外森系风、浪漫花艺风、时尚新中式,户外婚礼、池畔婚礼、草坪婚礼、露台婚礼、停机坪婚礼等。
 
  数据显示,广州新人在婚礼上的消费也是平稳中趋于增长,新人越来越注重婚礼的独特性和现场效果:
 
  有30%的用户选择套餐婚礼,消费均价在2万元左右;有50%的用户选择轻奢定制(半定制)婚礼,消费均价在2.5-4万元;选择4-8万元高端定制婚礼的用户占比为15%;选择均价8万以上纯定制婚礼的用户占比为5%。
 
  总体来看,选择定制婚礼的用户已经高达70%。
 
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  动漫卡通融入婚庆系列
 
  俘获90后新人欢心
 
  广州本地年轻消费者,随着裸钻定制的流行,对钻戒、婚戒的戒托部分要求越来越高,更强调设计感、质感和佩戴的舒适感。
 
  广州婚嫁珠宝的消费均价由去年的8000元提升到了今年的1.5万元,选择定制的用户达到75%(一般定制25%,纯定制20%,高端定制20%)。
 
  在广州,各大品牌(I Do、潮宏基、周大福、DR结婚钻戒等)纷纷建立品牌概念店,借助时下流行的打卡文化、以符合年轻人打卡的标准,打造创意新打卡地,并结合流行大IP推出卡通、萌趣、动漫、游戏款概念珠宝,通过“来打卡→看货→试戴→购买”的方式赢得更多年轻消费者。
 
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  据周生生相关负责人介绍,他们与腾讯合作后,推出了全新款“王者荣耀”系列,结合游戏人物造型,做成1:1的动漫造型以及Q版系列萌趣的游戏人物造型,受到了90/95后新人的热捧。
 
  还有,周大福的“和平天使”系列、六福的“抱抱家庭”系列、谢瑞麟的“史努比”系列等,都是其中佼佼者,不但在现场新颖好看的装修风格上、现场供新人打卡的大型卡通摆设上凸显“打卡”特色,就连销售工衣都由严肃的行政套装改变为带有打卡特色的休闲T恤。
 
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  90/95后新人的“童心未泯”,更催生了有趣、卡通、时尚的伴手礼。
 
  据介绍,目前广州婚礼上,针对伴手礼的流行趋势“千奇百趣”,除了巧克力、糖果、零食、西饼的配置外,又实用又可以任意造型的“手工皂”、糖果“小毛巾”等流行起来;
 
  巧克力流行卡通造型,叮当、IQ博士、海贼王、龙珠等,在婚礼上营造怀旧风情已经成为广州伴手礼商家的新吸睛手段。
 
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