中国风愈刮愈烈,他们都在瞄准“国潮”!

2019-10-29 09:23:22   点击:
文章来源:结婚产业观察   作者:高参君
 
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  近几年,世界舞台上的中国风愈刮愈烈。各种中国风元素在时尚界逐渐开始流行。
 
  比如某大牌秀场出现了中国民间比较传统常见的虎头帽元素:

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  高定大秀上出现的盘扣元素:
 
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  配饰中也绝妙融入了中国风,更显东方之韵的精致迷人:
 
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  不仅如此,近几年的国际舞台上,也有很多优秀的国货品牌和中国设计师不断涌现。
 
  今年,米兰时装周大秀开幕,中国设计师雷留树、蒋雨彤(SHUSHU/TONG)和郭一然天(YIRANTIAN)首次登陆米兰时装周,就刷爆了国人的朋友圈,也让全世界都看到中国设计的潮酷魅力!
 
  SHUSHU/TONG品牌创立之初就因其独树一帜的摩登、强势又浪漫的少女感,在一众新兴品牌中脱颖而出。
 
  该品牌由两个90后中国女设计师雷留树和蒋雨彤共同创立,两人均是伦敦时尚学院女装专业的硕士毕业生。
 
  中国最重要的时装主编之一叶晓薇认为:“SHUSHU/TONG代表的女孩形象,个性十分鲜明,时髦又有趣,受过良好教育,好奇又淘气,是中国的‘洛丽塔’”。
 
  90后女设计师郭一然天,本科及研究生毕业于伦敦艺术大学伦敦时装学院女装设计专业。
 
  她创立的同名品牌YIRANTIAN刻画了一群追求生活品质并有态度的独立女性。她们不附着于潮流,对经典的事物存有怀念,对当下新潮的事物理解并接受。她们注重生活品质,优雅精致并性感率直。
 
  这次米兰时装周TMALL CHINA COOL拉开帷幕,SHUSHU/TONG、YIRANTIAN分别以女性视角为切入点,以品牌跨界为亮点,向全世界展示了他们最新一季的设计创意,诠释了新时代女性的笃定力量,将独具东方美学色彩和流行元素的作品带上国际舞台。
 
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  事实上,“国潮”也在逐渐席卷结婚产业。
 
  最直观的表现就是中式婚礼越来越受到新人的青睐。据中国婚博会的数据显示,杭州有30+%的新人选择新中式婚礼,成都站5%的新人选择了中式婚礼。
 
  百度指数显示,近半年来“中式婚礼”的平均被搜索指数为809。
 
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  同样,越来越多中国婚礼人开始接触“国潮”、了解“国潮”、甚至做起了“国潮生意经”。
 
  郭培
 
  作为“中国高定第一人”,郭培始终在向世界宣扬“中国时尚”,把中国艺术与传统延续,并让它们更贴近现代生活。
 
  从2008年奥运会的颁奖服、2009年宋祖英在春晚穿着的可以在瞬间“开花”的礼服裙,再到2015年Met Gala上Rihanna身上那件轰动世界的“龙袍”,为世界展现了中国国服的东方魅力!
 
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  就连众多明星的婚服都离不开郭培之手,吴奇隆与刘诗诗的中式旗袍礼服就是由郭培亲自打造的。一件潮绣裙皇裙,全身旗袍以淡粉色为主,五彩金线龙凤纹刺绣镶嵌其中,总共耗时7412小时。
 
  陈妍希的中式礼服也是由郭培亲自设计的,一件橘色凤彩裙褂旗袍礼服,金秀凤文、精美绝伦,其中裙褂上凤凰都是用12K纯金线刺绣而成。
 
  “传承”一直是郭培作品的核心,那些令人惊叹的设计与细致入微的刺绣都是对于中国传统文化的传承。
 
  同时,她也通过自身的努力向整个世界展现出中国文化的魅力,也用中国设计的力量影响着全世界。
 
  2019年春夏巴黎时装周,郭培将中国风带上了巴黎秀场,惊艳了全世界!
 
  郭培以“东宫”为灵感的设计,借助西方的面料表达着东方的文化,将东方雅致与西方的雍容相融合,还原最美的东方风情,上演了一出完美的深宫谍影,将东方古典美展示给全世界。
 
  龙纹是本次大秀的主要元素,立体的金色龙纹吊带,极尽奢华与性感魅力,搭配水晶粉的马面半裙,甜美又高贵的东方少女美感,红色带着中国韵味,立体的丝带典雅华美,中国宫廷风的古典与时尚完美结合,精美的头饰和耳坠装饰,时髦又风情。
 
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  除了故宫建筑与龙的元素文化外,还有我们元宵节象征团贺的喜庆灯笼。郭培作品里服装廓形与细节、配件上,都有灯笼的影子。
 
  从服装时代造型跨度上,郭培似乎超越故宫的创建时,由汉朝的后宫开始,一度快速跨越到唐朝-清朝-民国-新世界,过去缩影与未来假象拼接、东西方叠加。
 
  比如说汉服与日常服、肚兜内衣外穿+现代裙、云肩+长筒靴、旗袍式+西式巴洛克风的浪漫主义荷叶褶等等。
 
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  郭培表示,自己大部分设计,无论是给春晚设计的演出服还是给明星设计的嫁衣,都有很丰富的中国元素, 这也是她能在国际高定上独树一帜的原因。
 
  美人纪 国潮系列
 
  婚纱摄影品牌美人纪更是突破中式陈旧古板形态,打磨国风腔调,将江南国风与当代元素出彩混搭,打造了受无数年轻人追捧的嘻哈中国风。
 
  现代与传统元素强烈碰撞,美人纪&HANGZHOU用极具张力的肢体语言重新定义国风潮流,演绎现代人对国风的欣赏,彰显浓墨重彩的个性。
 
  颠覆传统婚照行业,极具品牌色彩的“美人纪风格”迅速风靡全国,开创全新的潮拍婚照模式。
 
  美人纪红馆更在2年时间内,成为全国最具代表性的网红写真馆。
 
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        盘子女人坊
 
  今年9月,中国风文化摄影知名品牌盘子女人坊对外公布携手旗下汉服品牌从一服饰正式进军十亿汉服市场,并诚邀知名艺人张天爱为盘子女人坊明星体验师。
 
  对于未来,杨健将目光望向了汉服这片亟待挖掘的蓝海。
 
  据悉,目前全国汉服市场的消费人群已超过200万,产业总规模约为10.9亿元。
 
  盘子女人坊董事长杨健指出,潜在的市场规模可能更大。阿里巴巴电商平台数据统计显示,2018全年度汉服销售额在全年服饰总营业额中仅占比1%,具有较大发展空间。
 
  在看到了汉服市场的巨大潜力,杨健专门为汉服成立了一个品牌“从一”。从去年开始杨健将古装摄影的业务延伸到汉服制作。
 
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  盘子女人坊的中国风目前延伸出五条线:一是诗词歌赋,从唐诗宋词等中国传统文化著作中提炼形成;二是影视IP孵化的主题,即绫影馆;三是添加了现代元素的翠袖冷;四是更具中国古典美的名伶记,也就是各类戏曲风格;还有第五种恋山河,传承着中国56个民族的独特之美。
 
  对于汉服,杨健有着自己的理解,“近几年,随着一些古装影视剧的热播,以及一些国风类游戏的出现,汉服爱好者越来越多。
 
  2017年全球汉服文化社团大概是1300多家,到了2019年有2000多家,两年时间增加了46%。这也使得不少商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产,但汉服的出现始终是与传统礼仪及文化密不可分的。
 
  汉服生产企业,也不要过分迎合市场,降低汉服的生产工艺,偏离汉服本身存在的文化意义,我们应该保留汉服的文化精华,与现代的生活理念加以结合,打造新时代的国风精神。”
 
  在杨健眼里,“国潮”正成为时下年轻人表达文化自信的新方式,也将成为盘子女人坊的新高地。
 
  毫无疑问,越来越多年轻优秀的中国设计师正在或者将要被全世界看见,中国风文化活跃在中国乃至世界的各个角落,中国风正在推向世界大舞台!
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