拍婚纱照,怎么就成了“婚姻标配”?

2019-12-30 09:25:44   点击:
文章来源:公众号新周刊   作者:马路天使
 
 
“所有的女孩,无论来自哪里,都想要一张完美的婚纱照。”
 
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集体婚礼照,堪比行为艺术的存在。/图虫创意
 
 
在中国,新人们迈入婚姻门槛之前,要接受一道考验:拍婚纱照。
 
短短时间内,他们化身专业模特,奔波于各个场景,在摄影师及其助理的指点下,摆出各种此生都很难超越的唯美Pose。
 
一套普通的婚纱照,四五千元起步;别致一点的,上万到几万块不等;若想赶时髦来一场出国旅拍,十几二十万说没就没了。
 
但是,这套经过新娘、新郎以及摄影团队齐心协力创作出来的摄影大片,在短暂风光过后,往往被雪藏,很少再被拿出来看过。
 
拍婚纱照这么烧钱又费劲的事情,为什么是“婚姻标配”?这其中,藏着中国人的很多微妙心理。
 
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累到变成“睡美人”的新娘。/图虫创意
 
百亿婚纱摄影市场
 
10年前,有个穷小子在上海某影楼打工,他察觉到腰包逐渐鼓起的中国人对西式浪漫的向往,于是辞职创业,做婚纱摄影。
 
从一个小摄影棚开始,在不到10年间,他逐步建立了一个拥有300多家工作室的庞大婚纱摄影帝国。
 
他就是被称为“中国婚尚教父”的施嘉豪。
 
“所有的女孩,无论来自哪里,都想要一张完美的婚纱照。”他自信地说道。
 
事实证明,他的确懂女人心。
 
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玻璃橱窗里的婚纱,让女孩们走不动。/图虫创意
 
腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布的《2019婚纱写真摄影行业用户洞察报告》显示,在适婚人群中,有81.82%的新人会选择拍婚纱照。
 
前瞻产业研究院的报告则指出,2018年我国婚纱摄影行业市场规模达到501亿元——以16亿人计算,这个惊人的数字意味着,这一年全国的人均支出超过30元。
 
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而且这一市场规模正以每年1-2%的速度持续增长,到2023年,婚纱摄影行业规模将达到637.36亿元。
 
如果你想要直观感受国内婚纱摄影的百亿市场,很简单,随便到景点走一走,一定会看见一两对正在“凹造型”的新人们。
 
在西安永宁门和文昌门之间这段不到500米的路程里,经常同时有多对新人正以城墙为背景拍大片。为了抢到最好的拍摄点,新娘们跟着摄影团队在墙根底下奔跑。
 
仔细一看,端庄典雅的新娘提起裙摆,脚上穿的竟是运动鞋。
 
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大冬天里光着臂膀的新娘,够飒。/图虫创意
 
三亚亚龙湾热带天堂森林公园内,也总有新人在摇晃的高空索道拍摄唯美大片。游客正常走过这段索道都有点胆战心惊,还要在上面尝试各种拍照姿势的新人们得有多勇敢?
 
拍婚纱照人群的扎堆出现,导致本就拥挤的景点更加水泄不通。为此,有些景点不得已出招限流,比如北京紫禁城帝王庙就规定:来此拍婚纱照,另收800元费用。
 
要知道原本票价只要2元。
 
国内景点出镜率太高了,于是很多新人选择了更加高端的国外旅拍。
 
近一点的泰国、马尔代夫,远一点的希腊圣托里尼、英国伦敦,甚至是冰岛、澳大利亚——都是婚纱照的热门拍摄圣地。
 
有报道称,新人们蜂拥而至,直接让希腊的旅游旺季从盛夏延长到深秋,“只因秋季阳光适宜,更适合拍照”。
 
2014年,英剧《唐顿庄园》在中国大热,成百上千中国的情侣飞到英国,花上数万元雇摄影师,在牛津、剑桥等地取景拍照,寻找真正的英伦风情。
 
据BBC报道,2016年英国接待了大约19.6万名中国游客,其中有相当比例是新人。而10年前的游客只有6.8万。
 
国外社交媒体上,经常能看到英国人疑惑地Po出中国人拍婚纱的照片:
 
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“每个伦敦地标都让中国夫妻拍过了吧!旁边还有一组等着呢!”
 
最让英国人不解的是:为什么有人愿意花几千英镑来拍一组照片?
 
确实,在婚纱照上,中国人向来舍得掏钱。
 
某电商平台上,普通婚纱摄影起价4999元/套,国内旅拍的价格最低为9999元/套起;至于国外旅拍的价格,则是国内的数倍不等。
 
以泰国普吉岛为例,从最低套餐11999元至最高套餐29999元不等。
 
如果把拍摄地点选在欧洲,价格则一下飙升到29800元/套起步。除此之外,新人们还要支付往返机票。一套欧洲风情的婚纱照,算下来怎么也得上十万。
 
对于如此高昂的婚摄摄影价格,新人们丝毫不慌:婚纱照一辈子就一次,这钱,绝不能省。
 
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看到价格的我,感到单身的幸福。
 
婚纱摄影,原来是中国人的发明
 
2016年,上海一对跨国情侣在车上起了争执。
 
“我想拍一套水下婚纱照。”
 
来自乌鲁木齐的Jenny正兴奋地和来自澳大利亚的未婚夫David兴奋地描述设想。
 
几天前刚刚求婚成功的David一脸委屈:“什么?我是不会拍那个东西的。”他对婚前摆拍的行为嗤之以鼻:“这是假的。”
 
这位澳大利亚未婚夫的“傲慢”并非毫无来由。在西方国家,婚纱一辈子只能穿一次。况且大家普遍认同:新郎在婚礼前看到新娘的婚纱,“会带来厄运”。
 
至于我们见到的西方人的“婚纱照”,一般是在婚礼现场拍摄的,作为婚礼的纪念。它讲究纪实性,绝对不会提前摆拍。
 
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婚礼抓拍,更讲究“真情实感”。/pexels
 
在中国,情况则有所不同。
 
中国人穿西式婚纱摆拍“婚纱照”的历史由来已久,始于民国时期。
 
1927年,当时的社会中上层掀起了一场新式的结婚风潮,有条件的年轻人们纷纷效仿。
 
那个时期结婚的文人知识分子们,往往都有一张新娘头披白纱,新郎着西装的照片。
 
林徽因和梁思成的结婚照,便是其中之一。新娘端坐着,新郎站在后侧。这对新婚夫妇一脸肃穆地看向镜头,似乎有一丝拘谨,映射出对婚姻的庄严态度。
 
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才子佳人的爱情故事被长久传颂
 
上世纪70年代,彩色胶卷被引入中国台湾。
 
随着台湾经济的腾飞,照相馆逐渐繁荣。遇到孩子满月、家族增添新成员、学业有成等特殊时刻,人们总会想到照相馆。
 
结婚自然也不例外。在结婚当天,用彩色照片记录结婚这一人生重大仪式,十分新潮。
 
婚礼之后,这张结婚照会被挂在新人的客厅里,昭告着小家庭的成立;有时也会出现在新婚男士的钱夹里,彰显的是丈夫对妻子的呵护。
 
新人们来到照相馆协商拍照,往往格外在意照相馆里提供的婚纱款式。
 
尊贵优美的婚纱,成了照相馆吸引生意的关键。拥有越受欢迎的婚纱,照相馆就能受到越多青睐。
 
1978年,台湾第一家婚纱摄影公司“新娘世界”成立——“新娘的婚纱”俨然已经成了当时结婚照的卖点。中国人独有的“婚纱照”概念初步成型。
 
中国人办喜事讲究良辰吉日,所以总是出现“吉日”扎堆结婚的状况。遇到结婚旺季,照相馆的摄影师供不应求,想挑选合意的摄影师更是困难。
 
台湾“芝麻摄影礼服”公司的陈天浩想了个办法。
 
他说服即将迈向婚姻门槛的新人“在婚礼前夕”拍摄婚纱照。
 
一来,可以避开旺季;二来,拍摄时间更充裕,拍摄地点也能从室内走向更广阔的室外,让赏心悦目的美景成为婚纱照的背景。这不是锦上添花吗?
 
台湾学者吴琼说:“这项创新看起来只是提前拍摄,却彻底改变了全球华人的结婚仪式。”从此,婚纱摄影,从一开始单纯为了纪念,变成了中国特色婚俗的一部分。
 
上世纪90年代起,众多婚纱摄影公司开始走出市场饱和的台湾,来到了市场广阔的大陆,点燃了年轻人们对婚纱照的向往。
 
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1980年8月,上海一对新人在拍结婚照。/布鲁诺·巴贝(法国) 摄
 
如今,绝大多数中国家庭里,都藏着一本装帧精美的婚纱摄影集。
 
对于一些年轻人来说,拍婚纱照的作用,甚至直接等同于“宣布结婚”。
 
前两天,我看到高中好友在朋友圈发了一组婚纱照,赶紧问她:“要结婚了?”
 
她说,暂时还没有领证办婚礼的打算,流程太繁杂,但“婚纱照先拍了,趁着胶原蛋白还在。”
 
她接着补充了一句:“其实,就相当于结婚啦!”
 
对结婚持保留态度的女孩们,对婚纱照却普遍心怀渴望。穿了婚纱拍了照,就相当于认定对方,昭告世人了。
 
拍婚纱照也得到了长辈们的盖章认可。
 
英国《经济学人》2017年12月的一篇文章说,在中国,一些父母为了给亲家留下好印象,不仅提供良好的住房、首饰等,还会花重金为小两口拍摄婚纱照。
 
婚纱照对于中国人如此重要,不拍,当然说不过去。最终,那位澳大利亚未婚夫David,还是拗不过中国新娘,老老实实参与了婚纱照拍摄计划。
 
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近几年,水下婚纱照成为女孩们的心仪之选。/《China Love》
 
在为婚纱摄影准备的大玻璃缸旁,David穿着白衣黑裤等着。良久,他的新娘终于出现——火红的吊带纱裙,半盘的头发上固定着一群“蝴蝶”。
 
他们一起沉入装满蓝色淡水的玻璃缸里。在David的温柔凝视下,Jenny的发丝和裙摆在水波中飘荡开来。
 
站在玻璃缸外的摄影师迅速按下快门。
 
这张照片被挂在了上海艺术中心“炎夏之爱”的展览墙上,见证了这对跨国夫妻在中国特色婚俗中的碰撞与融合。
 
新郎是最大的道具
 
男性们对拍婚纱照,总是兴趣缺缺。
 
一位男性朋友拍完婚纱照后,在我们的聚会上叨叨:
 
“没拍过婚纱照你就不知道有多累,十几个小时,脸都笑僵了。婚纱照其实就是拍新娘,新郎呢,往那儿一杵就行了!”
 
身为“过来人”的男性朋友劝慰他:“陪未婚妻拍婚纱照,是一项神圣的义务,务必倾情演出。”
 
相比新郎们的佛系,新娘们对婚纱照往往表现出极高的热情,事无巨细样样上心。
 
从摄影团队的选择,到妆发、造型、婚纱款式,再到拍摄地点Pose选择,每个细节都令新娘们神经紧绷。
 
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在拍婚纱照面前,新娘往往被逼成处女座。
 
北京的李女士从被求婚的第二天开始,就做起了婚纱照拍摄攻略。
 
韩式唯美风格太土了,直接Pass;室内拍摄部分,布景选复古的款式,特别一点;国外旅拍照太美了吧,可银子要花不少。
 
最终她敲定了一个国内旅拍产品,价格适中,风格小众,不容易“撞车”。
 
正式拍摄的前一天,李女士失眠了,脑子里不断演练着最近学到的“一千零一种”拍照Pose,比办婚礼还要紧张。
 
神经紧绷地连续拍了十个小时,腰酸背痛人困马乏,可新娘的战役还没有结束。很快又要进入“选择困难之挑选照片”环节以及后期漫长的修图沟通中。
 
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据说婚纱照P图师的工资有超越摄影师的趋势。/知乎
 
为什么中国新娘如此热衷拍婚纱照?
 
首先,婚纱照营造出来的浪漫爱情影像,精准地戳中女生们柔软的心脏。
 
曾经有男士在社交平台上提问:“如何说服老婆不拍婚纱照?”立即遭到了女性同胞们的一致炮轰,“女人一辈子只求一次的浪漫,你都不肯给?”
 
婚纱摄影公司的广告说得好:“记录一生一次的美好。”看看,这样的营销多精明,把浪漫爱情和忠贞誓言捆绑在一起。
 
久而久之,婚纱照已经不再是一张照片那么简单,它凝聚着女生们对婚姻最初、或许也是最终极的理想。
 
其次,对女生来说,这恐怕是人生中最难得的“高光时刻”。
 
在拍摄团队等一群人的簇拥之下,她们穿上梦想中的公主裙、化上最精美的妆容,成为了这一刻绝对的主角。何况事后还有PS修图这道安全闸门,保证这套照片最终呈现“完美”。
 
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婚纱摄影集里,新娘是唯一主角。/Pexels
 
我的一位女性朋友在拍完婚纱照后感叹道,“难以置信,婚纱照里的我,美得连我自己都认不出!”
 
久久不发朋友圈的她,鼓起勇气,把婚纱照郑重地发到朋友圈,没过一会儿,就收到了几百个赞。
 
点开相册红点点的那一刻,她心里又惊又喜:这大概是人生中收到最多赞的一次。
 
她忍不住又打开照片,细细品味了一番。
 
婚纱照里的自己,真像是高贵美艳、世间难寻的公主啊。
 
婚纱照,年轻人的婚姻自留地
 
2015年,澳大利亚摄影师奥利维亚拍摄了一部关于拍婚纱照的纪录片,叫做《中国式爱情》。
 
里面的一个镜头颇有趣,在上海郊区的一个工作室里,一对新人一反常规的公主王子扮相,选择用Cosplay来拍“婚纱照”。
 
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爱情和理想离得最近的一次。/OLIVIA MARTIN-MAGUIRE
 
他们穿着二次元服装,扮演着动漫中他们最爱的一对情侣,在摄影师的指挥下深情对望。
 
这样的场景,任你怎么想象,都很难出现在现实婚礼仪式中。就算你的父母同意,婚礼上的亲戚朋友也难保不被吓到议论纷纷。
 
神圣的婚礼,怎能容许年轻人“胡作非为”?
 
在大家眼里,婚礼,就是给家人和亲戚朋友的“一个交代”,这么严肃的事情,一切须得按部就班、端庄体面。穿什么衣服、什么时候敬酒说什么话,都得合乎礼数。
 
如今,中国人的婚礼越来越西式,昔日的繁杂礼仪越来越简化。但结婚这件大事,遵循的仍旧是“传统”和“习俗”,要接受亲友们或挑剔、或严苛的“检验”。
 
但是在婚纱照上,年轻人无需担心长辈的目光,可以“任性地玩一把”。
 
在不那么严肃的婚纱摄影场合,他们可以自由地展现爱情幻想,扮演自己想扮演的任何角色。
 
好在,可供选择的婚纱照主题也越来越丰富。
 
在某著名婚纱摄影公司的巨大工作室里,有中国古代雅致的书房,有希腊圣托里尼的蔚蓝海岸,甚至还有仿恐怖片的惊悚地下室。
 
在这里,年轻人们放下“包袱”,穿越到了古代书房,当起了举案齐眉的夫妻;来到欧洲文艺片的片场里,迎接一场浪漫邂逅,或者是成为恐怖片的男女主角,尽情释放搞怪的本性。
 
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应采儿和陈小春的军装婚纱照,一度成为年轻人模仿对象。/@gogobi
 
婚纱旅拍的花样也越来越多:古堡系、学院系、自然系、科幻系……仿佛穿着婚纱就能私奔到地球尽头。
 
背景是假的,道具也是塑料的,出国旅拍也总有回来的一天,但这些都不重要。
 
重要的是,记录爱情的婚纱照,留在了岁月里。每张婚纱照,都凝聚了新人对于理想爱情的向往。
 
台湾《人像摄影》杂志社副社长宋厚芳说过:“婚纱商业市场千变万化,不变的是始终能拍出超越时间的唯美。”
 
人生无常,誓言会过期。定格在照片里的爱情理想,却恒久不变。
 
参考资料
 
[1] 百亿婚纱旅拍市场:一场精心设计的烧钱游戏|正解局
 
[2] 外国人眼中的中国式结婚|Vista看天下
 
[3] 内敛、奢靡与伪装:中国人如何在镜头前表达爱情?
 
[4]为什么只有中国人才拍婚纱照|大象公会
 
[5]不满婚纱照,小情侣闹分手?|1818黄金眼
 
[6] CTR:满屏狗粮背后的万亿市场|中文互联网数据资讯网
 
[7] 中国新娘穿着婚纱满世界跑,外国人惊呆了|齐鲁晚报
 
[8] 2019婚纱写真摄影行业用户洞察报告|腾讯广告TMI腾讯营销洞察
 
[9] 图像传播学视域下婚纱摄影的意义建构和传播|西南政法大学
 
[10] Chinese wedding photos|The Guardian
 
[11] China’s Pre-Wedding Photo Shoots Are Something Else|Vice
 
 
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