知名婚纱品牌宣告破产 各大婚纱品牌如何转危为安?

2018-03-06 09:23:14   点击:
国际时尚汇

        越来越多的初创公司在抢占市场,礼服租赁、共享服装等新型商业模式让大多数新人更愿意选择经济实惠的租赁服务而不是购买婚纱。  传统婚纱零售商为了避免这一问题不得不打起价格战。

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        前段时间美国知名的婚纱品牌Alfred Angelo突然宣布破产,并在同一时间关闭了它在全球的1400家店铺。
 
        这一消息除了引起业内人士的关注之外,更多的是让那些付了全款没拿到裙子也不知是否有退款的消费者感到无奈。
 
        据悉,有消费者给客服打电话发邮件都是无人回应的状态,而该品牌的官网也只是告知所有人公司已经破产的消息,并无其他关于退款的消息。
 
        Alfred Angelo无预兆的破产消息之所以会在行业内掀起轩然大波,还跟品牌本身有关,要知道Alfred Angelo的婚纱价格虽然没有vera wang昂贵,但也不是一个普通的婚纱品牌。
 
        Alfred Angelo品牌于1930年代在美国由一对夫妻Alfred Angelo Piccione和他的妻子Edythe创立,目前已成为美国第二大婚纱零售商。
 
        Alfred Angelo是婚纱及伴娘礼服设计制作的开拓者之一,品牌在费城和南佛罗里达地区都有办公室,其品牌店遍布加利福尼亚、德克萨斯、宾夕法尼亚、马里兰和俄亥俄。
 
        Alfred Angelo的婚纱及礼服剪裁风格典雅,用料考究,通过刺绣、珠宝及丝带装饰塑造出精美的形象。
 
        他们所提供的礼服款式多样,包括无肩带的、细肩带的或是超短的以及长袖的。每一件婚纱都有加大码,甚至在颜色上也有46种可供新娘挑选。
 
        Alfred Angelo也提供各种美丽的女傧相礼服、女花童礼服、年轻女傧相礼服等。并为妈妈们在社交场合准备了夹克、裙子和披肩,色彩丰富,用料包括薄绢、绉纱、绸缎等。
 
        Alfred Angelo品牌的意义就是:大家可以买得起的适合各种场合的漂亮礼服。
 
        Alfred Angelo Bridal 最有名的礼服系列当属他们和迪士尼合作的童话系列婚纱,《小美人鱼》、《灰姑娘》、《白雪公主》等故事中的梦幻公主都有对应的裙子,受到很多有童话情结的新娘的喜爱。
 
        Alfred Angelo的无预兆破产人们分析其原因有二。一是和大多数婚纱公司面临的问题一样,越来越多的初创公司在抢占市场,礼服租赁、共享服装等新型商业模式让大多数新人更愿意选择经济实惠的租赁服务而不是购买婚纱。
 
        传统婚纱零售商为了避免这一问题不得不打起价格战,将价格一压再压,这样一来,为了保护品牌不因品质而受到重创,婚纱零售商的利润就会达到历史新低,而如果不能每月完成一定的销售额,就会出现亏损状态,长此以往,就会形成恶性循环。
 
        二则是由于人们观念的转变,“单身”不再是一种贬义词,反而成为一种社会潮流,现代人普遍工作压力大,没时间找对象,有对象的也不着急结婚。
 
        没有一纸婚约束缚好像能得到更多自由,有数据显示,神圣的“结婚之都”拉斯维加斯2014年的结婚率比2004年降低了37%。
 
        调研机构Pew Research Center 2014年的调查显示,25岁以上的美国人里,23% 的男性和17%的女性从未结过婚,而在1960年,这两个数字分别为10%和8%。不仅如此,在这些未婚人士中,只有53%的人表示他们最终还是会想结婚,而2010 年的调查显示有61%的人是这么想的。年轻人的青春期在不断延长,这对于婚礼行业的所有相关产业都受到一定重创,包括婚纱零售商。
 
        因此Alfred Angelo运营每况愈下,拥有资产约5万美元,但负债却达到5000万至1亿美元;其附属公司AA Florida Bridal Retail Co. LLC,Hacienda Brides和BridesMar 的资产都在100~1000万美元之间,负债也在5000万美元和1亿美元。
 
        Alfred Angelo婚纱品牌的这一经营问题,想必也是现在大多数婚纱品牌面临的共同问题,如何转危为安,考验着各大婚纱品牌的经营智慧。
 
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