《2019中国结婚产业发展报告》

2019-08-23 09:24:47   点击:
文章来源:结婚产业观察
 
      婚庆公司,已有百年历史
 
  说到婚庆,我们国内婚庆公司的起源可以追溯到清朝时期的京城,至今已有百年的历史。
 
  早在清代,京城就出现了专门为结婚的人服务的行业——喜轿铺,可以说是今天婚庆公司的“原始版”。
 
  民国二十三年(1934年),“紫房子新婚用品服务社”在宣武门内绒线胡同开办,是中国第一家婚庆公司,此前也是唯一一家国有性质的婚庆公司。
 
  中国结婚产业已经经历了“导入期”、“零散期”,目前尚处于“探索期”,正在向“成长期”迈进。
 
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  结婚行业,用户永远在年轻化!
 
  “过去,婚姻是成年的第一件事,是人的成年礼。只有结了婚的人,才被认可为合格的社会细胞。而现在年轻人怎么想的?婚姻是把自己的人生整理好后才做的事。”
 
  当前,90、95后作为结婚主力军,想要获取他们的青睐并不是件简单的事情。要知道,这个行业,再有经验的从业人员也会力不从心……
 
  结婚企业想要更好的“活下去”,急需改变的就是服务水平,结婚行业必须注重服务和专业性。
 
  你理想型的婚礼是什么样子的?
 
  “我想与朋友举办一场PARTY晚宴,10至20个人左右,喝着红酒弹着吉他……”
 
  这样的回答昭示着:小型婚礼正成为备婚新人的诉求。
 
  近几年,小型婚礼受到更多的明星和名人宠爱,这类型的婚礼更注重细节,且显得更加特立独行与酷炫。
 
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  婚礼,将回归本真的仪式感
 
  从婚礼的风格上来说,2019年,简约、自然的风格将成为趋势。
 
  简洁却并不简单!这是设计上面的一种升级,是用更加简约的一些线条、材质或者是色彩,去让整场婚礼的感觉、质感更偏向于高级。
 
  未来,婚礼将回归本真的仪式感,也一定会更强调来宾的体验感。
 
  就婚礼设计上来说,可以交互型设计,摒弃掉传统秀场的T台形式,进一步加强来宾的参与度和体验感,增强社交属性。
 
  我国结婚率,创近10年新低
 
  2018年,全国依法办理结婚登记1013.9万对,比上年下降4.6%,结婚率为7.3‰;依法办理离婚手续的共有446.1万对,离婚率为3.2‰,与上年持平。
 
  从不同省份的差异来看,经济越发达地区的结婚率越低,2018年全国结婚率最低的上海只有4.4‰,浙江5.9‰为倒数第二,广东、北京、天津等地的结婚率也偏低。
 
  “我国结婚率创近10年新低”再一次上了微博热搜,位列第一位,话题阅读超过7亿。这一次大家又都在讨论什么呢?
 
  8月19日,每日经济新闻发起的微博投票:“你认为年轻人不结婚的原因是?”,截止目前,已有70.8万人参与,其中18.2万人认为“经济条件还没达到”;16.8万人选择了“宁缺毋滥”。
 
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  电子结婚证可替代纸质证书?民政部:不具法律效力
 
  近期有自媒体发布文章称,“电子结婚证”可用于购房贷款办理、房产过户等,纸质结婚证将被替代。
 
  8月19日获悉,民政部社会事务司负责人接受媒体采访时表示,目前的“电子结婚证”并不具备相应的法律效力,不能代替以往的实体结婚证,结婚离婚还需到婚姻登记机关现场办理。
 
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       “赴港IPO”,走入大家视野
 
  近两年,“赴港IPO”逐渐走入大家的视野!这不,有两家企业在2019年年初成功上市。
 
  2019年2月15日,首沣控股(01703.HK)正式在港交所挂牌。
 
  首沣控股是香港一间全面服务式酒楼集团,提供粤式餐饮服务及宴会服务,包括婚宴服务。公司以两组品牌名称经营19间中式酒楼,即“煌府”及“煌苑”品牌。
 
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  2019年2月28日,嘉艺控股(01025.HK)正式登陆港股。
 
  经过二十余年的发展,嘉艺控股目前是伴娘裙、婚纱及特别场合服的一站式解决方案供应商。在中国,婚纱、伴娘裙制造业主要集中在四大城市:苏州、厦门、潮州、广州,且伴娘裙行业内没有知名的大体量的企业,多数为家族企业或者小型工厂。
 
  婚礼堂的“圈地运动”
 
  不得不承认,婚礼堂成为了用户的新选择!
 
  什么是婚礼堂?一种因婚礼而生的服务场景,婚礼堂的核心是场景体验,关键词包含了:专属空间、宴会服务和极致体验。
 
  如今的婚礼堂,在一二线城市扎堆的开,竞争格外的激烈,推广和运营成本也高的离谱,所以利润率较低,有的婚礼堂还面临着倒闭的尴尬局面。
 
  三四五线城市才是婚礼堂的未来,市场决定出路!

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  婚嫁产业园,大有可为?
 
  近些年,国内各地婚庆综合体项目、婚嫁产业园风声水起。
 
  诸如蜜月小镇、婚纱小镇、婚礼小镇、婚庆文旅小镇等项目的出现,使得烙上“幸福”标签的新兴产业园逐渐成为大势所趋……
 
  可遗憾的是,虽然婚嫁产业园大有可为,商机无限,但能坚持到实现盈利的并不多。
 
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  当下,婚嫁产业园区的思维方式,应当有所调整:从简单的满足消费者需求、产业功能堆砌,到思考如何通过婚嫁产业园带来产业集聚,如何通过产业集聚推动产业、行业自身的发展。
 
  大家依旧在结婚领域拼搏
 
  总结2018,有说很好的,有说忙的,有说得劲的,有说稳中有升的,也有说累、辛苦、跌宕起伏、瞎忙的……
 
  是啊!人生哪能事事如意?
 
  有人资金流用的不妥当,有人创立新婚礼品牌,有人专注营销,有人异业合作,内部资源整合,走出南京,走出江苏,也有人开始涉足全新领域:婚礼酒店的投资、海岛目的地婚礼、投资运营婚礼堂等等。
 
  尽管动作不同,但不变的是,大家依旧在结婚领域拼搏!
 
  当然,所有的动作不可能都是正确的,难免入错坑:理想化、落实性低。发展太快、盲目扩张。合作引流,却最终浪费人力、财力和时间。公司业务推进速度慢。投机取巧、过度包装之类。
 
  由此,很多同学积累了血泪经验,在他们看来,2019年的结婚产业有这些变化:
 
  结婚领域进一步细分,婚礼堂的大势所趋,三四线城市婚礼堂崛起。
 
  婚庆公司和酒店关系越发紧密,精简化,融合并购。
 
  客户消费日趋理性,体验感加强。甚至于坚持单一产品业务的公司经营会越发艰难,除了做好深度、精度以外,需要调整经营思路做宽度、强强联合或者取长补短!
 
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